Daar loop je gewoon naar binnen
ma t/v vr 10:00 - 12:15
Google Ads principe
Google Ads principe is simpel. Je biedt in Google Ads op een zoekwoord klik. Je hangt daar een advertentie aan. En achter de advertentie zorg je voor een landingspagina op je website. Dit is de hele opbouw voor je Google Ads campagne. Hieronder staan de verschillende principes iets uitgebreider:
Google Ads marktplaats principe
Bij een marktplaats zijn er verschillende partijen die op dezelfde zoekwoorden bieden. En om te zien hoe hoog jouw advertentie wordt geplaatst in Google is afhankelijk van een simpele formule:
“hoogte bieding” maal “kwaliteit” = “de volgorde nummer“
Hoe hoger jouw “volgorde nummer” des te hoger komt jouw advertentie in Google te staan. Zoals je aan de formule ziet is de hoogte van de “volgorde nummer” niet alleen afhankelijk van de bieding, maar ook van de kwaliteit van je advertentie en landingspagina.
Bieding: belangrijk is dat je in al je advertenties dus geen dubbele of overlappende zoekwoorden hebt. Je biedt dan namelijk tegen jezelf hetgeen de prijs opdrijft.
Zoekwoorden in Google Ads
Alles draait om de zoekwoorden die je gebruikt in Google Ads. Een enkele zoekwoord hang je aan 3 of 4 advertentie. Google bepaalt dan zelf welke advertentie de meeste klikken voor jou genereert. De zoekwoorden kun je zelf vinden m.b.v. de zoekwoorden planner. Je ziet dan ook hoeveel concurrentie je op een zoekwoord hebt en wat de bieding ongeveer is voor de eerste pagina en wat de bieding is voor de eerste positie.
De biedingen op de zoekwoorden zijn echte dynamisch dus de prijs is afhankelijk van alle details die je verderop in Google Ads kan invullen. Bijvoorbeeld: de plaats of gebied waar je advertentie loopt, het tijdstip of dag dat je de advertentie laat zien of het toestel waarop de advertentie te zien is. Zo kun je bijvoorbeeld meer of minder bieden voor hetzelfde zoekwoord op de mobiel.
Je biedt in de marktplaats op een zoekwoord. Dat is het principe. Het zoekwoord dat je gaat gebruiken hang je aan 3 tot 4 advertenties. Het is voor de kwaliteit van je advertentie belangrijk dat jouw zoekwoord in deze advertentie en in de “zichtbare nep url” te zien is. Aan deze 3 -4 advertenties hang je de landingspagina die dus over dat zoekwoord gaat. Je optimaliseert die pagina daarvoor. Hierdoor vindt Google Ads dat de kwaliteit van jouw advertentie omhoog gaat, waardoor je uiteindelijk minder per klik betaald . Maar ook de consument vindt dat en de kans op een conversie wordt daardoor hoger. Je verdient dus meer tegen lagere kosten.
Advertenties volgens Google Ads principe
De advertentie in Google Ads heeft als taak om te worden geklikt. Toch kijkt niet elke ondernemer zo naar een advertentie. Vaak wordt er maar wat geschreven zonder de echt overtuigend te zijn. Als je wilt dat een consument klikt op je advertentie dan wil je dat ook min of meer in je advertentie tot uiting brengen. Je hebt hiervoor een titel, een beschrijving en een zichtbare link die niet perse de link is naar je advertentie.
Je zoekwoord gebruiken in deze 3 gebieden van je advertentie is kwaliteitsverhogend. Dat scheelt jou later onkosten. En het is duidelijk voor de consument. Ze zien namelijk hun eigen zoekwoord in jouw advertentie. Ze denken dus dat jouw verhaal min of meer klopt met wat zij zoeken. Nu geeft Google je verschillende advertenties om te testen. Dus je maakt 4 advertenties voor het zelfde zoekwoord. Google bepaalt dan welke advertentie het beste aansluit bij het klikgedrag van de consument.
Na verloop van tijd zie je in je dashboard welke advertentie veel klikken opleveren. Als deze ook veel verkoop oplevert, dan weet dat de tekst min of meer goed is. De advertenties die niet lopen, gooi je weg en je goedlopende advertenties kopieer je. Hier pas je de bewoording iets van aan. Zo optimaliseer je dus je advertenties per groep.
Zelfde advertenties, zelfde zoekwoorden – maar minder klanten:
Afnemende klanten hoeveelheid. Hier zijn dus volgens het Google Ads principe 2 mogelijkheden voor de oorzaak. Aantal klikken neemt af of het aantal klikken is hetzelfde. De oplossing staat hieronder per oorzaak:
- Het aantal klikken neemt af. Dit komt meestal omdat er een concurrent bij is gekomen die nu boven jouw advertentie staat in Google. Hoe lager je staat hoe minder klikken. Minder klikken geeft minder leads naar je website, dus waarschijnlijk ook minder klanten. Je kunt zelf in je dashboard zien hoeveel klikken je krijgt en of dit afneemt. De eerste indicatie is natuurlijk dat je maandelijkse factuur van Google daalt. Google Ads is slechts een marktplaats waarbij de formule “hoogte bieding” maal “kwaliteit” = “de volgorde nummer” de positie bepaald in Google. Als je niets aan je landingspagina of advertenties hebt gedaan dan zal de kwaliteit hetzelfde zijn gebleven. Als de kwaliteit een 5 is, dan kun je deze verhogen naar een 7 of 8. Voor een hogere kwaliteit score heb je veel klikken nodig en die heb je nu juist niet. Een snellere en tijdelijk manier is om je bieding te verhogen. zodat je maandelijkse factuur van Google weer op peil is.
- Als het aantal klikken gelijk is gebleven dan kan dit verschillende oorzaken hebben. Bijvoorbeeld je concurrent zit op je advertenties te klikken. Of het tijdstip van de klikken is verschoven. Of de leeftijdsgroep die klikt hoort niet bij je doelgroep. Of je landingspagina is misschien niet duidelijk of uitnodigend genoeg. Bekijk deze nog eens kritisch op de mobiel en op de laptop. Soms kan een update van een plugin, je cache van je landingspagina overhoop gooien. Kijk eens in een browser die je normaal nooit gebruikt. Of gooi de geschiedenis van je browser zodat je ervaart wat de landingspagina bezoeker ook ervaart. Als je dezelfde browser gebruikt dan kan deze namelijk je website sneller laten zien dan dat jouw bezoeker deze ziet.
Woon je in Delft?
Als je in Delft of omgeving woont en je hebt vragen over de Google Ads principe, kom dan even langs in de morgen. Meestal ben ik er tussen 9 -12. Afspraak kan ook. Eerste half uur is gratis omdat ik me voorstel en even in je probleem moet verdiepen.